A4U Expo (dag 1)

Op 28 en 29 april was de eerste A4Uexpo in Nederland. Diverse bekende en minder bekende namen uit de wereld van de internet marketing mochten een sessie presenteren of plaatsnemen in een panel.
Namens Mailorder Solutions heb ik de eerste dag bijgewoond en een aantal interessante sessie’s mogen aanschouwen.

Conversie optimalisatie en “persuasion architecture”

De eerste sessie die ik heb bijgewoond werd gepresenteerd door Ton Wesseling van OrangeValley. In deze sessie kwamen voornamelijk conversie optimalisatie en “persuasion architecture” aan bod. Vooral het principe van de Persuasion architecture sprak mij aan. Bij deze optimalisatietechniek wordt de website ingedeeld naar inhoud. Het verschil met traditionele technieken is dat de methode niet gebaseerd is op productaanbod of dienstaanbod maar alleen wordt gekeken naar de behoefte(s) van de bezoeker. Bezoekers worden ingedeeld op basis van de fase waarin deze zich bevindt en op basis van persoonlijkheid. De verschillende fases zijn:
- Just browsing (niet specifiek naar iets opzoek)
- Knows Approximately (weet ongeveer waarnaar hij naar op zoek)
- Knows Exactly (bezoeker weet exact waarnaar hij op zoek is)

De 4 typen persoonlijkheden van een bezoeker:
- Spontaan – Is dit nú een goede oplossing?
- Competitief – Waarom is deze oplossing beter dan die van anderen?
- Methodisch – Wil alles weten van de aangeboden oplossing en andere oplossingen
- Humaan – Voor welke oplossing hebben anderen gekozen?

Elk type persoonlijkheid kan in één van de 3 fases bevinden en daarmee zijn er dus 12 groepen bezoekers te onderscheiden. Bij het ontwerpen van websites/landingspagina’s dien je dus rekening te houden met de wensen van de verschillende groepen.

How can CPA based business models survive in the future?

Marc Stilke van Affilinet Europe verzorgde de tweede presentatie die ik heb bijgewoond. De essentie van zijn presentatie is het begrijpen van de “reis” die een consument maakt, voordat hij overgaat tot aankoop. Deze reis start vaak bij de zoekmachine door te zoeken naar informatie. Vervolgens wordt er vaak advies ingewonnen op forums en blogs. Wanneer de consument een keuze heeft gemaakt zijn de prijsvergelijkers aan de beurt. De prijsvergelijkers sturen de consument naar de webwinkel waar de aankoop kan geschieden. Al deze onderdelen van het proces beïnvloeden het koopgedrag van de bezoeker en leveren daardoor een bijdrage aan de verkoop. Het is daarom van belang al deze stappen gedetailleerd te analyseren met een holistisch tracking systeem.

Extreme SEO Panel & Big site SEO strategies

Om de twee eerder besproken sessie’s in de praktijk te gebruiken heb je natuurlijk wel bezoekers nodig. De Extreme SEO Panel en de Big site SEO strategies sessies kwamen met tips en tricks om ervoor te zorgen dat Google je site gaat of blijft waarderen. Hieronder een lijstje met tips, tricks en punten waar je op moet letten:

- Gratis links kun je scoren bij Google Profile, Live Office en Yahoo Answers
- Google geeft gepersonaliseerde resultaten weer, ook zonder google account
- Bij verhuizing van een website niet te snel te werk gaan (niet ipadres, hosting, whois gegevens en content allemaal tegelijk wijzigen)
- Affiliate trackingcodes zorgen voor dubbele content, gebruik canonical tag ter voorkoming.
- Scoort een Wikipediapagina boven jouw pagina in de SERP? Verwijder een aantal interne links van wikipedia naar het wikipedia artikel
- Alle belangrijke pagina’s dienen van de home bereikbaar te zijn.
- Ga niet voor 2 belangrijke keywords, maar ga voor de long tail.