Ambitieuze start-up gelanceerd door internetcoryfeeën

Onlangs las ik op de website van het vakblad Twinkle een kort artikel over de lancering van de website: Mydeco.com. Een start-up, geïnitieerd door één van de oprichters van Lastminute.com: Brent Hoberman. Na wat meer onderzoek en het lezen van een gerelateerd artikel op Techcrunch blijkt dat de site meer in huis heeft dan de gemiddelde internetstart-up.

Dit blijkt niet alleen uit de goed opgezette website, maar ook uit de lijst van ervaren participanten die meedoen aan het project. Onder de investeerders zitten o.a founders van Spark Ventures, Worth Global Style network, Arts Alliance, Jamba, European Founders Fund, Skype en Joost.

De doelstelling om op internet de grootste te worden op het gebied van design en interieur klinkt, ondersteund door ervaring en fondsen, dan plots een stuk minder naïef. In de UK, alwaar de website net is gelanceerd, zijn er ongeveer 500 retailers opgenomen in de zogenaamde agregator. Het gemêleerde gezelschap bestaat uit zowel low- als high-priced retailers en tot mijn grote verbazing bleek Ikea hier ook tussen te zitten.

Mydeco streeft naar perfectie door een complete site te bieden op het gebied van design en interieur. Een site waar je eindeloos op zoek kan gaan naar inspiratie, je creativiteit kwijt kan, maar uiteindelijk ook overgaat tot de aankoop van producten. De meeste bezoekers zullen al content zijn met de vele nieuwsartikelen, aanbevelingen en beeldmateriaal, maar de USP zit echter in het feit dat er binnen een community, kamers in 2D en 3D ontworpen kunnen worden met producten uit het assortiment van aangesloten retailers. Over het algemeen zijn dit soort applicaties op internet bijzonder traag of zeer beperkt wat betreft het aanbod, maar door gebruik te maken van een speciaal snelwerkend programma en een zeer compleet aanbod van retailers, weet het initiatief met kop en schouders boven zijn concurrenten uit te steken.

Het aanbod van 3D meubels (momenteel 20.000) is ingescanned door lasers, waardoor de producten kunnen worden geroteerd en interactief reageren op andere producten. Zo kan je een tafellamp ook echt op een tafel neerzetten en deze van alle kanten bekijken. In het programma zitten ook andere handige opties; zo kan je bijvoorbeeld een blauwdruk van je ontworpen kamer printen, verschillende kleuren en behang toevoegen aan de muren en het type vloeren veranderen. Hierdoor ontstaat er een realistisch beeld van de ruimte. Als de kamer naar voldoening is ingericht, kan je de ingeladen producten vervolgens op simpele wijze bestellen.

Dat het businessmodel goed is uitgedacht blijkt ook wel uit het feit dat er gebruikt wordt gemaakt van een micro-affiliatemodel. Als iemand iets koopt uit een ontworpen interieur krijgt de ontwerper (persoon of bedrijf) een deel van de opbrengst.

Wat betreft Marketing en PR, schijnt er een groot SEO budget en een schat aan viral campaigns klaar te staan om de markt te veroveren. Misschien dat het over 10 jaar dan eindelijk rustig wordt op de meubelboulevards tijdens de paasdagen…